Netflixi originaal animafilm Ameerika: film esilinastub 30. juunil kogu maailmas (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Kas Netflixi bränd võib hõlmata nii labaseid koomikseid kui ka harivaid pealkirju? Valguses laste ja perekonna tiitlid Domineerides iganädalasi Top 10s, analüüsib kaastöötaja Josh Shepherd, kas Netflix võib oma kaubamärgi identiteeti murdepunktini venitada – eriti kui konkurendid nagu Disney Plus on nende kannul.
Mõni päev tagasi esilinastus Netflix filmi treilerit Ameerika: film , närviline täiskasvanute animafilm produtsent Matt Thompsonilt ( Ambur ), millel on staaride hääl, sealhulgas Channing Tatum, Judy Greer ja Laupäevaõhtu otseülekanne Will Forte.
Reklaamitud tegevprodutsentidelt Spider-Man: Into the Spider-Verse – Phil Lord ja Chris Miller – see sõnastab Ameerika ajaloolised isikud vulgaarseteks superkangelasteks, sealhulgas George Washingtoni, kes vehib mootorsaega ja ütleb treileris mitu korda kurja. (Eelkõige kirjutas esimene USA president raamatu pealkirjaga Tsiviilsuse reeglid .)
Kui plaanite selle filmi linastusse kogu maailmas 30. juunil, päev enne Ameerika iseseisvuspäeva, on Netflix valmis kahjustama nende brändisuhteid paljude USA peredega, kellel on kodus lapsed, vanavanematest ja teistest rääkimata. Pelgalt sel hooajal sellist treilerit nähes ei pruugi osad kunagi Netflixi naasta… olenemata pere- ja lastetiitrite kvaliteedist või laiusest.
Asutajatelt, kes tõid teile AMBURI, ÄMBLIKMEHE: ÄMBLISALMIDE, KASUTAJATE JA VÕLUMIIKRI JUURDE…
Olge tunnistajaks Ameerika kirjeldamatule, täiesti seaduslikule ja ajalooliselt täpsele päritolule.
🇺🇸 AMEERIKA: MOTION PILT on ainult Netflixis 30. juunil. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3. juuni 2021
Netflixi tegelased, kes on varem kuulnud pahameele laineid, hoolivad nn Karenidest vähe. Nad ütlevad: kui see sulle ei meeldi, siis ära vaata. See keelekas komöödia on hinnatud TV-MA, selgelt täiskasvanutele. Muidugi, see nihutab ajalugu pühaduseteotusega – seda on see žanr sellest ajast peale teinud South Park 90ndatel. Ja mida rohkem poleemikat on paremäärmuslikult, seda parem on vaatajatele. Kas te ei teadnud, et Netflix on Disney-vastane?
Kuid ma usun, et sellisel juhul on igasuguse kriitika tagasilükkamine lühinägelik. Nagu see, kes on kiitnud Netflixi paljusid kvaliteetseid peremeelelahutuse pealkirju, nagu hiljutised inspireeriv lugu Sinine ime , paneb mind hämmelduma, kui näen, et tippstriimimängija sooritab siin näiliselt enesesabotaaži.Kahtlemata nägid mõned Netflixi juhid ette, et see väljalase ohustab selle kaubamärgi mainet, kuid neid hääli eirati.
Probleemid taanduvad kaubamärgi väärtusele ja brändi elastsusele, turundustingimustele, millel on märkimisväärne mõju.
Miks maailm Netflixi armastab
Enamik inimesi, kes armastavad filme ja telesaadet, hindavad seda, kuidas Netflix on muutnud viisi, kuidas me ekraanil kuvatavat meelelahutust tarbime. Järgimatu innovatsiooniga on tehnoloogiaettevõte olnud nõudmisel videote voogesituse pioneeriks. Kasutajaliides on lihtne ja valik tavaliselt sügav. Soovitused on teravad. Iga seade töötab. Mitte kunagi ühtegi reklaami. Pane mind kirja.
Neile meist, kes oleme digitaalsed põliselanikud ja mitte kunagi kaabeltelevisiooni kliendid, on Netflixil üle kümne aasta brändikapitali. Endine Netflixi toote Gibson Biddle asepresident kirjeldab ettevõtte brändi identiteedi protsessi Alates tema ametiajast, mis lõppes 2010. aastal. Endiselt näeme mängus samu põhiväärtusi: kasutusmugavus, suurepärane väärtus, nauding meelelahutusest.
miks pole andy kõige surmavam saak
Netflixi põhiline atraktiivsus on aga nüüdseks korratud sellistes teenustes nagu Disney Plus, HBO Max ja teised. Suuremad stuudiod on Netflixist välja tõmmanud sadu oma populaarseid pealkirju ning nüüd tutvustavad oma kureeritud teenustes rikkalikke filmi- ja teleteeke.
Vastuseks on Netflix investeerinud miljardeid originaalidesse, et konkureerida teiste teenustega. Mõnele meeldib Kroon , Mõrvari tegemine , Poisid , Abielu lugu , ja Kuninganna gambiit on osutunud laialdaseks ja püsivaks veetluseks. Lisaks on Netflix püüdnud omada sihitud žanre nagu anime, sci-fi/žanr ( Naljakas ), loodusdokumendid, tõeline kuritegevus ja mustade juhitud kino ( Tugev must plii ). Nad on oma põhibrändi tõhusalt laiendanud.
Alustades omandamisest StoryBots 2019. aastal on Netflix agressiivselt liikunud laste- ja perepealkirjade tootmise poole. Neil on olnud selliseid hitte kobra kai , Jõulukroonika ja CoComelon . Sel aastal läheb neil hästi – nad on võitnud mõned varasemad kriitikud koos Nädala kaugusel ja Sinine ime , pluss Sony animatsiooni ostmine terve kiltkivi . Hei, mis iganes töötab!
Tänu sellele perele keskendub nende brändi lubadus, et see hõlmaks noorte ohutust ja usaldusväärsust haridusteemadel. See on koht, kus ilmnevad potentsiaalsed probleemid.
Netflix arendas oma kaubamärki, kuid ilma kaitsepiireteta
Netflix pole ilmselt arvesse võtnud kõiki oma kaubamärgi identiteedi muutmise tagajärgi. Kui proovite omada nii täiskasvanutele mõeldud animatsioone kui ka perekondlikke žanre, võib see põhjustada konflikte. Ilma mõned kaitsepiirded , võib miljardite investeeringute väärtus olla väiksem.
See toob meid Ameerika , mitte sequitur komöödia, mis tõmbab staaride ja triipude ikoone nagu Liberty Bell ja Abraham Lincoln. Sarnane Bojack ratsanik või Gene Wilderi kruvikuuli 1970. aastate komöödia Sherlock Holmesi targema venna seiklused , mida rohkem seinast väljas, seda parem.
Kuid keegi ei pea Holmesi kaanonit pühaks. Ameerika ajalugu on erinev.
Netflix alustab USA keskmist suvepuhkust kultuurisõja kaklusega, mida nad ilmselt ei kavatsegi. Viimastel kuudel on pedagoogid ja lapsevanemad tülitsenud selle üle, kuidas Ameerika ajalugu õpetatakse. (Isiklikult arvan, et näitleja Tom Hanks väljendas mõningaid terve mõistuse ideid selle arutelu kohta, kuid ma kaldun kõrvale.)
Ebameeldiv koomiks Ameerika ei kinnita nüansirikkaid ajaloovaateid. Võib-olla on see Washingtoni, Edisoni ja Geronimo jaoks naljakas või nutikas võidelda libahundiga Benedict Arnold, seejärel uputage Titanic.
Kuid arvestage, et mõned vanemad mõistavad kogu animatsiooni valesti nagu lastele mõeldud... siis Koolimaja Rock - otsin selle filmi treilerit, mis kontrollib nime Ämblikvärss tundub halb mõte. See heli, mida kuulete, on negatiivse ajakirjanduse laine, mis hakkab kokku kukkuma.
On üllatav, et Netflix avaldab 4. juulil täiskasvanutele mõeldud animafilmi 'Ameerika: film'.
Ma saan aru, et see on keel-põses komöödia
Aga näha kindral George Washingtoni, kes kirjutas raamatu 'Tsiviilsuse reeglid', vulgaarse mootorsae valvsajana – see on minu arvates liiga palju.— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. juuni 2021
See väljaanne oleks võinud matta aasta teisele poole ja see ei tekitanud suurt jahmatust. Tõenäoliselt kasutas keegi Netflixist eelmise aasta edu kohta Hamilton Disney Plusis, et tagada 4. juuliga seotud väljalase; ometi pole sellel animeeritud komöödial selle muusikaliga midagi ühist.
Loov ja julge ümberjutustus Ameerika asutamisest, Hamilton on kohati soolane keel. Kuid aastate jooksul on see oli intiimne seotus ajaloolaselt Ron Chernowilt. Mõned vasak- ja parempoolsed sagivad selle üle, kuid üldiselt Hamilton tal on leegionid fänne üle poliitilise spektri.
Iga kaubamärgiekspert ütleb teile: ära tegele hooletult märatsevates kultuuridebattides. Vabastamine Ameerika vahetult enne iseseisvuspäeva näib olevat tarbetu risk vanematega kogunenud usalduse (ja miljardite investeeringute) pärast.
3. hooaeg, kuidas mõrvarist pääseda netflix
Kas tulevased pealkirjad võivad mõne perekonna Netflixi juurde tagasi tuua?
Ameerika südamemaa inimesed naudivad head naeru ja võib-olla võtavad mõned selle animeeritud komöödiaga kaasa. Teiste endiste tellijate jaoks peetakse reetmiseks jämedalt valgusküllaseid ajaloolisi tegelasi (kuigi need on vigased) päevi enne ajaloole keskendunud USA puhkust.
Parempoolseid hääli on lihtne pidada puritaanlikuks, kui nad kritiseerivad küpset meelelahutusväljaannet. Kuid sageli jääb see märkamatuks, kui konservatiivsed kriitikud kiidavad Netflixi väljaannet—võib-olla vaatamata nende lugejate eelarvamustele.
Hiljutises aruandes Parents Television and Media Council tunnustas Netflixi millel on kõige tugevam voogesituse vanemlik kontroll. Pistikupesad, mis kipuvad ülemisele voodrile uppuma andis neile eest kõrged hinded Sinine ime, mis hinnangud paljastavad võib lõppeda magaja tabamusena. Ilmselgelt on võimalik võita palju usu- ja pereväärtustest juhitud müügikohti.
AMEERIKA: LIIKPILT – (L-R) Killer Mike kui Sepp, Oliva Munn kui Thomas Edison, Jason Mantzoukas kui Samuel Adams, Channing Tatum kui George Washington, Bobby Moynihan kui Paul Revere ja Raoul Max Trujillo kui Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Ilmselgelt pole see selle vaatajaskonnasegmendi esimene rikkumine, nagu paljud lahkus eelmisel aastal Netflixist Prantsuse filmi tõttu Nunnukesed ja teised varem oluliste murede tõttu läbi 13 põhjust .
Nii et kas mõned tulevased Netflixi väljaanded tõmbavad skeptilised pered tagasi?
Paljud selles segmendis on sellele pühendunud Kroon ja võib uuesti tellida kui kaks viimast hooaega maanduvad . Netflix kuulutas hiljuti välja kogupere mängushow Põrand on Lava teine hooaeg on seatud varsti filmima. Fännid Jurassic World: Camp Cretaceous tõenäoliselt tagasi neljandaks hooajaks . Seal on Kanajooks 2 tulemas . Ja uudishimu on suur Narnia kroonikad sari … aga see on olnud hämaruses ilma uuendusteta üle aasta.
Alumine rida: konkurents on turu jaoks kasulik. Disney Plus koos oma laiade frantsiisidega on kiiresti tõuseb , samas kui juulikuu HBO Max väljalase Space Jam: uus pärand võiks anda sellel platvormil tõsine tõmme peredega. Praegu on Netflix oma tohutu abonentide arvuga neile vastu pidanud.
Voogedastussõdadel võib lõpuks olla mitu võitjat. Kuna Netflix mitmekordistab oma sihtpubliku segmente, püüdes jätkuvalt maailma domineerida, on oluline mõista, millal üks sadade väljaannete seas võib võtmesuhteid ohtu seada.
Vabakutseline ajakirjanik Josh M. Shepherd kirjutab kultuurist , usu ja avaliku korra küsimused. Tema töid on avaldanud sellised väljaanded nagu The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions ja Faithfully Magazine.